An der Förrlibuckstrasse in Zürich entsteht ein Mehrfamilienhaus mit 47 Eigentumswohnungen. Moderne, zeitlose Architektur, ästhetisch, klar und reduziert in der Formsprache. Ganz im Gegensatz zum lebendigen, aufstrebenden Quartierteil Zürich West, der vor Urbanität strotzt und in dem man Mitten im Leben steht. Ganz speziell am Neubau ist der eigene Lichthof, aus dem heraus wir den Namen Atrium abgeleitet haben.

Die zum Projekt erarbeitete Positionierung «Mitten im Leben erleben» setzen wir mit dem Claim «Meine Art Zürich» um. Daraus haben wir ein Textkonzept entwickelt, das aus der Optik eines Erzählers zu verschiedenen Themen Informationen vermittelt: Meine Art Zukunft, Meine Art Bewegung, Meine Art Spielplatz. Die Bildwelt in den Werbemitteln passt zum pulsierenden Umfeld und lehnt sich mit ihren dunklen Farbtönen an die kontrastreiche Fassade mit ihren dunklen Fensterrahmen und der hellen Mauerfarbe des Mehrfamilienhauses an.

Passend für die heterogene, überregionale Zielgruppe wird ein nachhaltiger Bekanntheitsgradaufbau sichergestellt. Alle Kommunikationsmassnahmen zielen darauf ab, den Abverkauf der Wohnungen zu steigern und bis zur Fertigstellung des Neubaus sicherzustellen. Und bei der Zielgruppe einen starken und nachhaltigen Emotionalisierungsfaktor zu erreichen. Um das zu verstärken haben wir ergänzend zur Basiskommunikation eine konzepttreue Abverkaufskampagne mit einem Mix aus klassischen sowie Ambient-Media-Massnahmen kreiert, welche kurzfristig zusätzliche Akzente setzen kann und im Herzen der Zielgruppe innerhalb des Kreis 5 landet.

Siehe Projektwebseite atriumwest.ch
Siehe auch Architekturprojekt Mehrfamilienhaus Förrlibuckstrasse, Zürich

 

Standort: Förrlibuckstrasse 185, Zürich
Angebot: 47 Eigentumswohnungen
Kommunikationsmittel: Markenpersönlichkeit, Positionierung, Namensentwicklung, Claim, Corporate Design, Anzeigen, Strassenplakate F12 und F200, Fenstertransparente im ÖV, Website, Google-Ads, Ambient-Media-Massnahmen mit Indoorplakaten A3 und A2 und Clean-Wire-Anhänger, Imagebroschüre, Verkaufsdokumentation, Bautafel
Auftraggeber: Swiss Life (Bauherr), Implenia AG (Totalunternehmer), Swiss Life Immopulse (Beratung und Verkauf)
Jahr: 2015

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